איך לבחור טרנדים שמתאימים לתוכן שלכם?

טרנד חדש מתחיל להתפשט בטיקטוק או באינסטגרם, ופתאום נדמה שכולם כבר העלו גרסה משלהם. ברגע כזה קל לחשוב שאם לא תצטרפו מיד, תפספסו הזדמנות להגיע לקהל גדול יותר.

אבל לא כל טרנד פופולרי מתאים לכל יוצר תוכן. טרנד יכול לייצר צפיות, ובכל זאת לא להביא עוקבים חדשים, לא לעורר שיחה ולא לחזק את הזהות שלכם. לפעמים הוא אפילו גורם לתוכן להיראות כמו עוד גרסה של משהו שהקהל כבר ראה עשרות פעמים.

הבחירה הנכונה אינה בין להשתתף בטרנדים לבין להתעלם מהם. השאלה היא כיצד לזהות את הטרנדים שמתאימים לכם, ולתת להם פרשנות שרק אתם יכולים ליצור.

למה לא כדאי להשתתף בכל טרנד?

טרנדים מבוססים על חזרתיות — אותו סאונד, מבנה, רעיון או אתגר עוברים בין יוצרים ומקבלים גרסאות שונות. החזרתיות הזאת עוזרת לקהל לזהות במהירות את הפורמט, אבל היא גם יוצרת תחרות גדולה על תשומת הלב.

אם מצטרפים לטרנד בלי לחבר אותו לזהות האישית שלכם, התוכן עלול אמנם להשתלב בשיחה, אך לא להשאיר חותם. גם סרטון שמקבל הרבה צפיות אינו בהכרח סרטון שהצליח עבורכם. יכול להיות שהוא הגיע לקהל רחב שאינו מתעניין בדרך כלל בתוכן שלכם, ולכן לא הוביל לעוקבים חדשים, לביקורים בפרופיל או לצפייה בתכנים נוספים.

המטרה אינה להשתמש בכל טרנד אפשרי, אלא לבחור את הטרנדים שיכולים לחזק את הקשר ביניכם לבין הקהל.

שלוש שאלות שכדאי לשאול לפני שמצטרפים לטרנד

1. האם הטרנד מתאים לעולם התוכן שלכם?

אותו טרנד יכול לקבל משמעות שונה לחלוטין אצל יוצרת ביוטי, יוצר קולינריה או יוצרת בתחום ההורות. החיבור הנכון נוצר כאשר הפורמט הפופולרי משרת נושא שהקהל כבר מצפה לקבל מכם.

לפני שאתם יוצרים, שאלו אם הטרנד מתחבר לתחומים שבהם אתם פעילים, לערכים שאתם מייצגים ולסיבה שבגללה אנשים בחרו לעקוב אחריכם.

אם החיבור דורש יותר מדי הסברים או מרגיש מאולץ, ייתכן שזה פשוט אינו הטרנד הנכון עבורכם.

2. מה אתם יכולים להוסיף שאחרים לא הוסיפו?

עצם ההשתתפות בטרנד אינה מספיקה כדי להפוך תוכן לזכיר. כדי לבלוט, צריך להוסיף לפורמט המוכר משהו משלכם: נקודת מבט, סיפור אישי, ידע מקצועי, הומור או חיבור מפתיע לעולם התוכן שלכם.

נסו לשאול: אם נסיר מהסרטון את שם המשתמש, האם הקהל עדיין יוכל לזהות שהוא שייך לנו?

ככל שהתשובה ברורה יותר, כך הטרנד משרת את הזהות שלכם במקום להחליף אותה.

3. מה אתם רוצים שהתוכן ישיג?

לא כל תוכן חייב להפוך לוויראלי. סרטון אחד יכול להיות מיועד להגיע לקהלים חדשים, אחר לעורר תגובות ושיחה, ותוכן נוסף יכול לחזק את הקשר עם הקהילה הקיימת או להציג למותגים את היכולת הקריאייטיבית שלכם.

הגדרת המטרה מראש תעזור לכם לבחור לא רק את הטרנד, אלא גם את אופן הביצוע שלו.

אם המטרה היא להביא עוקבים חדשים, למשל, חשוב שהסרטון יבהיר במהירות מי אתם ואיזה תוכן נוסף אפשר למצוא אצלכם. אם המטרה היא ליצור מעורבות, כדאי להשאיר מקום לתגובה, להזדהות או להבעת עמדה.

איך יודעים אם הטרנד באמת עבד?

מספר הצפיות הוא רק חלק מהתמונה. כדי להבין אם הבחירה בטרנד הייתה נכונה, כדאי לבדוק מה קרה לאחר שהקהל נחשף לתוכן.

שימו לב לנתונים כמו:

• כמה אנשים נשארו לצפות בסרטון
• כמה שמרו או שיתפו אותו
• האם הוא עורר תגובות משמעותיות
• כמה אנשים נכנסו לפרופיל בעקבותיו
• האם הצטרפו עוקבים שמתאימים לקהילה שלכם
• האם הצופים המשיכו לצפות בתכנים נוספים

חשוב גם להשוות את התוצאות לתכנים אחרים שלכם, ולא רק למספרים המקובלים ברשת. טרנד יכול להיחשב מוצלח עבור יוצר אחד ולא רלוונטי עבור אחר.

אם הסרטון הביא הרבה צפיות אך כמעט לא יצר פעולה נוספת, ייתכן שהטרנד משך תשומת לב רגעית בלבד. לעומת זאת, סרטון עם פחות צפיות שהביא שמירות, תגובות ועוקבים מדויקים יכול להיות משמעותי הרבה יותר לצמיחה שלכם.

איך להפוך טרנד לתוכן שמרגיש שלכם?

במקום להעתיק את הביצוע שכבר קיים, התייחסו לטרנד כאל מסגרת שאפשר לפרש מחדש.

אפשר לעשות זאת באמצעות:

• חיבור הטרנד לנושא שמעסיק את הקהילה שלכם
• שילוב של סיפור או חוויה אישית
• הצגת עמדה שונה מהמקובל
• הוספת מידע שימושי או זווית מקצועית
• התאמת הפורמט לסגנון הצילום, העריכה והשפה שלכם
• הפיכת הטרנד לחלק מסדרת תוכן קיימת

המטרה היא שהקהל יזהה את הטרנד, אבל יזכור את הפרשנות שלכם.

הטרנד הגדול ביותר אינו בהכרח הטרנד הנכון ביותר

הצלחה כיוצרי תוכן אינה תלויה במהירות שבה אתם מצטרפים לכל מגמה חדשה, אלא תלויה ביכולת לזהות אילו רעיונות מתאימים לזהות שלכם, לקהל שלכם ולמטרה שאתם רוצים להשיג.

טרנד נכון יכול לעזור לכם להגיע לאנשים חדשים, אבל הקול האישי שלכם הוא שיגרום להם להישאר.

JOMA מחברת בין טרנדים, ביצועי תוכן, דאטה ו-AI כדי לעזור ליוצרים להבין לא רק מה פופולרי עכשיו, אלא מה באמת מתאים להם ליצור.